香港報業是夕陽行業嗎？

雨露甘霑

香港報業是夕陽行業嗎？  

2010年 10月 30日  香港商報      中國窗      

城市智庫研究員  楊雨霑

   筆者跟友人談香港報業，友人斬釘截鐵地說：「報紙是夕陽行業。」筆者覺得他說對一半。夕陽，常形容晚開的花和遲來的愛。試想報業發展，就不難發現它何其低糜！業界能賺幾千萬的，已是琥珀色的輝光，很多連遠方的夢都俯拾不起，已隨風迎來晚霞的餘暉和黑夜降臨的無情。

   業界現在所堅守的，是一種漸漸隱沒的專業媒體價值，一份跟讀者的「六元關系」。相信隨着電子新聞和免費報章普及，這「六元關系」勢難天長地久！

   一切唯心造

   讀者為何要花錢買舊聞呢？報紙不是有礙環保嗎？何不用隨身電子產品看新聞呢？若業界仍參悟不了因果，黑夜將會抗爭着餘暉，開始時還可薄霧輕凝，靠裁員重組搬遷仍滋養着「人比黃花瘦」的身軀，或因應政治需要靜觀兩三襲白雲浮移顧影自憐。無奈是，背后的巨塔總會消失於紫烟里，就像原音黑膠唱片最終淡出大眾視線。人在暮靄晚鐘為誰而敲？若報界不擔心南屏晚鐘，為何做夢也會醒着呢？

   同樣夕陽，同樣鐘聲，若抱着廉頗老矣心態，報業何不悄然隱退，或豁然跟同儕合併，相濡以沫？「丹樓碧閣皆時事，只有江山到古今。」世上總有悲觀的旅客，愁腸百結，游走天下只得兩行泪水，心外更無法包容滿目青山。於是割價出擊，或競相出位，不問夕陽，只談風月，把愁緒化為玉體如酥似醉。只求柔波里的艷影，在讀者心頭蕩漾！一閃而過的溫柔，在文字和圖片背后看似感動，魂牽夢繞間已幾度夕陽紅！作為目送夕陽的稻草人，部分報章以「煽色腥」作為料子本無不可。這就像電視台收視不佳，偏去拍攝更多「夕陽劇」，結果弄得市場萎靡不振！筆者笑對這種「夕陽文化」，因為同樣夕陽，可以是「紅霞萬朵百重衣」的繽紛世界；同樣鐘聲，可以是響徹雲霄的誠心祝福。報紙是夕陽，但行業絕非夕陽，一切唯心造。

   四層次強化與讀者的關系

   「報紙是夕陽」，因它缺乏實時性、互動性和個性化。環顧現在，有哪份報紙可真人發聲？以筆者所知，朋友寧願瀏覽免費網站看財經和時事，或到著名博客和論壇交流，也甚少購買報紙，那報紙跟讀者之間的「六元關系」豈非若即若離嗎？話雖如此，「行業絕非夕陽」，因為業界可以有四種層次強化報紙跟讀者的關系。

   

其一是噱頭，這反映於獨家猛料或表達手法。舉個例，喜歡炒股、賭波或賽馬的人總愛聽到「專業消息」。另一方面，普羅大眾總會對新鮮事物產生好奇感，若報紙成為一頁頁海報、或奧運時的火炬棒、或3D立體圖案，想必會刺激購買欲。

   其二是跨平台，這就像道家說的身化萬物、默化萬物。試舉個例，近年《解放日報》積極運用電子和衛星科技隨時隨地傳遞信息。從巴士站旁的電子屏幕，到隨身攜帶的手機和手帳，上海市民皆可接受新資訊。而且《解放日報》更率先推出了電子報，諸君可想像報社和讀者心靈的距離變得如何近。《解放日報》也跟內地媒體合作，可想而知它的影響力是多麼無遠弗屆。若香港報紙傳媒能善用科技和跟內地媒體結合，筆者確信商機無限，前途如夕陽般金光燦爛！

   至於第三層次，就是將資訊生活化，這體現於不同報社的生活網站，涵蓋求職、財經、地產和教育等等。

   

最后一個層次，就是合法搜集讀者和廣告商戶資訊，然后提供最貼身的個性服務。

   若報社在這四層次上自我完善，筆者只看到色彩綺麗的薇光薇心，而不是日薄西山奄奄一息。