創刊71年 《成報》如何攀新高?

雨露甘霑

創刊71年《成報》如何攀新高?

成報

城市智庫研究員 楊雨霑

http://singpao.com/NewsArticle.aspx?NewsID=117931&Lang=tc

　　

      如果「成功」是一種生活方式，《成報》就是推動社會邁向成功的中堅分子。過去71年，《成報》一直肩負神聖的社會和政治負任，為大眾提供豐富可靠的新聞資訊，而它的愛國心更打動不同讀者群，讓他們明白生活的尊嚴在於認清自我、心繫家國。憑藉一份執着和熱誠，《成報》無懼風吹雨打，宛如西藏的一道壯麗風景，既有「山如刀削，棱若脊背，溝壑縱橫，昂然兀立」的傲骨和深度，又可挑戰「鋪天蓋地，不依不饒」的雲霧，更有心湖鑲在天地間「不偏不倚」之勢！

　　

       《成報》這天籟之音，空靈幽遠自有知音傾聽。筆者是其中之一，也是名愛國「樂師」，愛在繁華紅塵中任逍遙，和吹起每個人內心的號角。「觀乎人文以化成天下」，察看部分媒體的人肉橫流現象，浮誇資訊更像黃河氾濫般一瀉千里，心中頓感不是味兒，覺得世界需要改變。或許部分傳媒所思的「內容就是王」，就是譁眾取寵、晦淫晦盜，結果教壞了青年，也不見銷量有所突破。或許報業的英雄時代早已遠去，在免費報紙和互聯網雙重夾擊之下，在傳統報業塘水滾塘魚之情況下，「煽色腥」也許就是銷量和口碑的最大公約數。

　　「誠者物之終始，不誠無物」。 沒有公信力，沒有廉恥心，何不轉辦色情刊物？傳媒變淫媒，空即是「色」，當然是一條賺錢好出路，但本港仍有不少良心傳媒，包括《成報》在內，希望維持良好品德和企業生計，那應該怎麼辦？筆者記得在《東邪西毒》中，無名劍客曾說過: 「你知道喝酒跟喝水的分別嗎？酒，愈喝愈暖，水，會愈喝愈寒。」 當每位資深報人和友好費盡心神為報社多招讀者、多吸廣告的時候，筆者促請停下來反思，究竟如何令讀者、廣告商「成功」，而對方究竟是賜酒還是送水呢？

　　就以《成報》為例，經過日積月累的知識沉澱，已打造了良好的公信力，但廣告商最需要的是它的公信力嗎？在商言商，他們最希望是將銷售訊息成功傳遞給潛在顧客。由於《成報》就像其他報社一般，不知道哪些是潛在顧客，結果廣告商只可以用冷酷而呆板的指標（例如發行量和讀者群）評估這優質傳媒！那大家認為廣告商是請喝水還是喝酒呢？至於讀者群，他們跟筆者一樣，閱讀《成報》就是認同它「不偏不倚」的核心價值。但是，「不偏不倚」就是廣大讀者最需要的嗎？依筆者愚見，廣大讀者就像廣告商一樣，希望《成報》幫助他們解決生活難題、愛情難題、就業難題、投資和升學等等的疑問。所謂「知識改變命運」，喜歡閱報的人就是想掌握知識和了解別人故事，並從中尋找自己的人生價值和成就未來！《成報》能滿足需求，將會攀上新高和成為業界模範。筆者堅信《成報》有「會當凌絕頂，一覽眾山小」之能耐，而其他良心報業也可以「翻山越嶺」，再創美麗傳奇。本港報界的翻天覆地變化，往往從一個奇怪念頭開始。字數有限，容下篇再談，在此誠祝《成報》生日快樂。